Этапы проведения контекстной кампании и её стоимость

Материал из Самая полная в Рунете энциклопедия интернет-маркетинга
Перейти к: навигация, поиск

Основная статья: Что такое контекстная реклама. Её особенности и цели

Контекстная реклама — один из видов интернет-рекламы, которая демонстрируется на сайтах и на страницах поисковой выдачи. Особенность такой рекламы в том, что в большинстве случаев она зависит от конкретного поискового запроса или соответствует содержанию страницы, на которой демонстрируется (рис. 1).

Рис. 1. Пример контекстной рекламы

Контекстная реклама размещается в виде блоков с объявлениями. Объявления могут быть представлены в формате:

  • текста
  • рисунка
  • видео и т.д.

Контекстной рекламной компанией называется комплекс рекламных мероприятий:

1) связанных с контекстной рекламой

2) направленных на решение задач рекламодателя

3) проводящихся в определённый период

Этапы проведения рекламной контекстной

  • Формирование общей стратегии

Поиск наиболее эффективного канала размещения объявления: «Яндекс.Директ», Google.Adwords. Следует определиться, будут ли задействованы рекламные сети, а также место размещения рекламы на странице поисковой выдачи: над результатами выдачи, под ними или сбоку?

  • Составление медиаплана

Специалисты по контекстной рекламе подбирают эффективные запросы для объявлений и готовят медиаплан. В документ входят: рекомендованная стратегия размещения, перечень запросов, предполагаемая цена контекстной рекламы и ожидаемый результат. Медиаплан утверждается заказчиком.

  • Создание контекстных объявлений

Для каждого из подобранных запросов специалисты создают продающее объявление для максимально эффективного привлечения клиентов. Все тексты анонсов согласуются с заказчиком.

  • Настройка отслеживания данных KPI в системах веб-аналитики

Для того чтобы наиболее точно контролировать результаты, специалисты настраивают на сайте заказчика отслеживание KPI проекта. Эта работа включает внедрение систем веб-аналитики «Яндекс.Метрика» и Google.Analytics и установку целей (рис. 2 и 3).

Рис. 2. Пример статистики в Яндекс.Метрике
Рис. 3. Пример статистики в Google Analytics
  • Настройка объявлений

Заключительный этап перед запуском — это настройка рекламных кампаний по следующим параметрам:

  • период;
  • максимальная цена клика по объявлению;
  • место размещения;
  • регион пользователей;
  • временной интервал показов;
  • быстрые ссылки в объявлениях;
  • данные в визитке компании;
  • изображения для рекламных сетей «Яндекса» и Google и т.д.

В этот же этап входит настройка алгоритма для системы «Оверкон», контролирующей ставки и оптимизирующей стоимость кликов.

  • Ведение и корректировка работы

После размещения контекстной рекламы специалисты ежедневно анализируют эффективность рекламной кампании. На основе полученной информации корректируют список запросов и при необходимости меняют объявления. Это позволяет снизить стоимость ЛИДа и увеличить отдачу от рекламы.

  • Регулярная отчётность и рекомендации

Каждый месяц вы заказчик получает подробный отчёт о текущих результатах. Его объём формируется с учётом пожеланий заказчика. Специалисты дают рекомендации по повышению конверсии сайта от специалистов по веб-аналитике и юзабилити для повышения эффективности веб-ресурса.

Стоимость контекстной рекламы

Фиксированную цену за конкретную рекламную кампанию назвать нельзя. Особенность в том, что контекстная реклама оплачивается не за «единицу товара» (за показ баннера или текстового объявления), а за клик (переход по ссылке) пользователя. То есть оплачивается конкретное действие.

Цена каждого клика определяется на аукционе рекламных объявлений, где учитывается максимальная стоимость ключевого слова, которую готов заплатить рекламодатель, чтобы именно его объявление было показано пользователю. В итоге стоимость каждого клика постоянно меняется, в зависимости от ставок конкурентов, а также от использования автоматических инструментов изменения стоимости клика.

Кейсы

Читайте также другие статьи на тему «Контекстная реклама»

Полезные ссылки