Контекстная реклама: секреты настройки и управления

Материал из Самая полная в Рунете энциклопедия интернет-маркетинга
Перейти к: навигация, поиск

В процессе запуска контекстной рекламной кампании вы столкнетесь с большим количеством опций, которые предлагают платформы для оптимизации маркетинговых акций. Рассмотрим самые важные моменты.

Выбор стратегии работы с платформой

Системы контекстной рекламы предлагают заказчикам ручные и автоматические стратегии. Начинающим специалистам и компаниям с небольшим бюджетом лучше подойдет первый способ управления кампанией.

Ручная стратегия позволит вам самостоятельно корректировать ставки и выбирать позиции показа объявлений. При активации автоматического режима вы задаете сервису правила управления кампанией. К примеру, указываете, что хотите получить определенное количество кликов при заданном расходе бюджета. Минус «автоматики» в том, что вы будете получать клики, но не сможете регулировать их качество. В большинстве случаев переходы есть, но толку от них мало.

Тип размещения объявлений

Обратите внимание на типы размещения объявлений. К примеру, в Яндексе доступны для заказа:

  • спецразмещение (1–3 позиции над результатами выдачи по запросу);
  • гарантированные показы (объявления располагаются справа от результатов выдачи);
  • динамические показы (1–8 позиции в результатах выдачи).

От выбранных форматов напрямую зависят размеры ставок. Спецразмещение и гарантированные показы обойдутся дороже всего, но в этом случае пользователи будут видеть вашу рекламу при каждой загрузке страницы.

Помните, чем выше ставка, тем более выигрышную позицию займет объявление.

Пишем объявления правильно

Для написания эффективных объявлений воспользуйтесь следующими полезными советами.

1. В заголовках размещайте максимальное количество слов из ключевых фраз.

2. Используйте несколько ключей в тексте инфоблоков. Дублировать заголовок не нужно. Сделайте акцент на ваших преимуществах и УТП.

3. Используйте знания о целевой аудитории, которые вы почерпнули в процессе анализа покупателей. Пишите тексты, которые по максимуму привлекут заинтересованных посетителей. 4. Обязательно заполняйте быстрые ссылки, уточнения и URL, ведущие на посадочные страницы. В анкорах используйте слова из отобранных запросов.

Системы контекстной рекламы подсвечивают все ключи. Это делает объявления заметными. Если роботы сочтут инфоблоки и посадочные страницы наиболее подходящими для пользователей, снизится цена за клик.

Грамотно настраиваем таргетинг

Здесь вам также пригодится детальный портрет целевой аудитории. Предлагаемые платформами настройки позволяют четко определить, кому будут показаны объявления. Сервисы контекстной рекламы используют различные виды таргетинга.

  • Географический. Позволяет задать регион, в котором будут транслироваться объявления. Выбор области показа зависит от специфики предложений. При необходимости вы сможете сузить регион вплоть до конкретного района города.
  • Поведенческий. Отслеживает нужды и желания пользователей по поисковым запросам и активности на тематических ресурсах. Заинтересованным лицам будут показаны соответствующие объявления.
  • Временной. Нужен для компаний, пиковый спрос на услуги которых попадает на определенное время. В эту категорию входят, к примеру, службы доставки готовых продуктов питания, такси и т. п.
  • Ретаргетинг. Этот механизм показывает рекламу пользователям, уже посетившим сайт, но не совершившим целевое действие. Платформы умеют выявлять лиц, не до конца оформивших заказы.
  • Социально-демографический. С помощью этого вида таргетинга вы сможете задать пол, возраст, социальный статус, интересы, уровень доходов и другие характеристики потенциальных покупателей. Эти данные платформы черпают из открытых аккаунтов социальных сетей.

Комбинируйте различные виды таргетинга для полного охвата ЦА и достижения максимальных результатов.

Не забываем о рекламных сетях

К каждой из платформ, предлагающих услуги по размещению контекстной рекламы, подключены информационные ресурсы различной направленности. Выберите наиболее подходящие площадки для публикации. Так вы привлечете еще больше посетителей.

Не перебарщивайте. Трафик из поисковых систем более полезен.

Что делать при ограниченном бюджете?

При нехватке бюджета ограничьте нужное количество кликов. Так вы равномерно распределите расход денежных средств в течение определенного периода. К примеру, размер вашего бюджета на неделю — 5 000 руб. Вы планируете размещать объявления 2 месяца (около 8 недель). Т. е. общий бюджет кампании равен 40 000 руб. Допустим, средняя стоимость клика равна 50 руб. При установке ограничения за неделю вы получите 100 кликов. Если этого не сделать, то переходов может быть гораздо больше, а это не всегда оправдано.

К примеру, вы не справитесь с наплывом заявок. В этом случае часть денег (хоть и целевых) уйдет в никуда. Бюджет растратится гораздо быстрее, чем планировалось.

Как не платить за воздух?

В системах контекстной рекламы есть настройки, которые необходимо отключить в обязательном порядке.

1. Запретите платформам показывать объявления по дополнительным и расширенным релевантным фразам. Если вы этого не сделаете, инфоблоки увидят представители нецелевой аудитории. Такие клики не принесут прибыли.

2. Для кампаний, нацеленных на продвижение по поисковым запросам, отключите показ объявлений в рекламных сетях. Для них разработайте отдельную стратегию. Если вы этого не сделаете, то будете просто переплачивать за клики.

3. При настройке контекстной рекламы обязательно добавьте стоп-слова, выявленные на этапе разработки семантического ядра. Так вы избежите нецелевых кликов.


Подготовка, настройка и запуск — это ещё не конец. Все в Интернете находится в постоянном движении. Контекстные рекламные кампании — не исключение.

  • Появляются конкуренты, желающие занять выгодные позиции.
  • Увеличиваются или уменьшаются ставки за показ объявлений.
  • Платформы добавляют новые настройки.
  • Изменяются алгоритмы работы поисковых систем.

Поэтому мониторинг рекламных кампаний приобретает особую важность. Идеальный вариант — ежедневно следить за эффективностью объявлений. В случае низких показателей проведите аудит кампании и как можно быстрее внесите необходимые корректировки. Для получения информации об эффективности маркетинговой политики подключите к аккаунтам «Яндекс.Метрику» и Google Analytics и пользуйтесь этими сервисами регулярно. Анализируя информацию и своевременно изменяя настройки кампании, вы добьетесь успехов.

Как видите, самостоятельное продвижение продуктов и услуг посредством контекстной рекламы отнимает много времени. Не хотите его тратить или содержать штат сотрудников — обратитесь в компанию, специализирующуюся в этой области.

Читайте также другие статьи на тему «Контекстная реклама»

Полезные ссылки