Контекстная реклама: выбор площадки для размещения

Материал из Вики Optimism
Перейти к навигации Перейти к поиску

Сравнение площадок относится к 2016 году. С тех пор рынок изменился: в марте 2022 года Google остановил продажу рекламы российским рекламодателям, поэтому проверяйте доступность сервиса перед запуском.

Рассмотрим преимущества и недостатки платформ, которые считались основными в Рунете середины 2010-х: Яндекс Директ, Begun и Google AdSense.

Яндекс Директ

Яндекс Директ — популярная платформа для продвижения в Рунете по ряду причин.

1. Этой поисковой системой пользуется большая часть жителей РФ. Это обеспечивает охват огромного сегмента целевой аудитории.

2. Стоимость кликов в «Директе» ниже, чем в Google AdSence.

3. Пользовательский интерфейс «Яндекса» проще и понятнее.

4. Большая часть рекламы рассчитана строго на поисковый трафик.

К недостаткам платформы относят:

  • громоздкий интерфейс статистики;
  • отсутствие возможности выгрузки данных в Excel;
  • ограничения по количеству слов в запросах (не более 5), а также длине заголовков и текстов объявлений;
  • неэффективное автоматическое управление ставками.

Google AdSense

Эта платформа находится на втором месте по популярности только из-за того, что Яндекс обгоняет Google по посещаемости.

Важные преимущества системы:

  • эффективное управление ставками;
  • возможность установки ежедневного бюджета;
  • круглосуточная статистика;
  • точное планирование показов;
  • быстрая и простая корректировка объявлений;
  • автоматический выбор наиболее эффективных рекламных мест;
  • высокая скорость размещения информации.

Недостатки:

1. Отсутствуют скидки на рекламу.

2. Клики по высококонкурентным запросам обходятся дорого.

3. Платформа принимает не все банковские карты.

4. Конкуренты намеренно повышают цены.

5. Сервис имеет сложный в освоении пользовательский интерфейс.

Begun

Платформа предлагает публикацию объявлений на тематических ресурсах с посещаемостью от 500 человек в сутки, а также в Google, Rambler и Price.ru.

Преимущества:

  • дружественный интерфейс;
  • низкие цены;
  • эффективное автоматическое управление ставками;
  • 9 способов оплаты услуг;
  • детальная статистика по всем кампаниям;
  • возможность зарабатывать на партнерской программе;
  • удобство создания и выгрузки отчётов.

В недостатки входят:

  • долгое обновление статистики;
  • низкое качество аудитории;
  • длительная модерация.

Каждая платформа имеет свои плюсы и минусы. Для разработки экономически оправданной стратегии в 2016 году советовали запустить объявления в каждом доступном сервисе на 2-4 недели и сравнить результаты. Проанализировав данные, вы сможете грамотно распределить имеющийся бюджет между сервисами.

Читайте также другие статьи на тему «Контекстная реклама»

Полезные ссылки


Смотрите также

Источник — https://wiki.optimism.ru/index.php?title=Контекстная_реклама:_выбор_площадки_для_размещения&oldid=5656