Виды и форматы контекстной рекламы

Материал из Самая полная в Рунете энциклопедия интернет-маркетинга
Перейти к: навигация, поиск

Основная статья: Что такое контекстная реклама. Её особенности и цели

Контекстная реклама — один из видов интернет-рекламы, которая демонстрируется на сайтах и на страницах поисковой выдачи. Особенность такой рекламы в том, что в большинстве случаев она зависит от конкретного поискового запроса или соответствует содержанию страницы, на которой демонстрируется. Например, если это сайт со статьями об интерьере, то в качестве контекстой рекламе уместно разместить объявления дизайнерских бюро или магазинов по продаже мебели и других предметов интерьера (рис. 1).

Рис. 1. Пример контекстной рекламы

Виды контекстной рекламы

Поисковая

Рекламное объявление показывается на странице результатов поиска в ответ на пользовательский запрос, релевантный содержанию объявления (рис. 2).

Рис. 2. Пример контекстной поисковой рекламы

Тематическая

Показывается только на тех сайтах, тематика которых схожа с тематикой рекламы. Например, если это ресурс, предлагающий продажу компьютеров и комплектующих, то на нём будет уместна реклама услуг по ремонту цифровой техники (рис. 3).

Рис. 3. Пример тематической поисковой рекламы

Поведенческая

Показывается на страницах тех пользователей, которые проявили интерес к конкретной рекламе, например, вводили запросы в поисковые системы, схожие с тематикой вашей рекламы.

Форматы контекстной рекламы

Тексто-графические блоки или баннеры в поисковых системах, на партнёрских сайтах Яндекса и Google, в каталогах соответствующей тематики (рис. 4).

Рис. 4. Пример графического баннера

Новые типы и форматы рекламы

В 2015 году системы контекстной рекламы расширили возможности для рекламодателей и предложили несколько новых форматов. Яндекс. Директ презентовал инструмент для продвижения мобильных приложений, а также проводил тестирование динамических объявлений.

У Google AdWords сразу несколько нововведений: 1. Представил новый формат — видеореклама с функцией покупки. При просмотре видео пользователь видит карточку товара. 2. Запустил нативную рекламу в Gmail. 3. Добавил функцию рекламы приложений в поиске Google Play (рис. 5).

Рис. 5. Пример рекламы приложений в Google Play

Мнение эксперта

По словам Алексея Довжикова, генерального директора и идеолога сервиса «eLama.ru», в 2015 году интернет-реклама стала единственным растущим сегментом российского рынка рекламы.

По прогнозам эксперта, к 2018-2019 годам оборот контекстной рекламы достигнет показателей рекламы на ТВ.

Варианты расположения контекстной рекламы на странице результатов поиска

  • В верхней части страницы над результатами поисковой выдачи (спецразмещение)

Одно из самых выгодных расположений, поскольку пользователь сразу обращает внимание на контекстное объявление. Может быть размещено до 3-х объявлений (рис. 6).

Рис. 6. Пример спецразмещения рекламы
  • Гарантированные показы

Реклама расположена справа от результатов поиска или под ними. Считается менее выгодной позицией, чем спецразмещение, но этот формат пользуется большой популярностью за счёт невысокой стоимости. Может размещаться до 4-х объявлений (рис. 7).

Рис. 7. Пример гарантированного показа рекламы
  • Динамические показы

Рекламные блоки расположены под гарантированными показами. Разрешённое количество объявлений — до 5-ти. Их показ чередуется с показом объявлений других рекламодателей. Отличное решение для генерации трафика, например, для портала новостей. По эффективности сравнимы со спецразмещением.

Читайте также другие статьи на тему «Контекстная реклама»

Полезные ссылки