История возникновения и развития контекстной рекламы в США

Материал из Самая полная в Рунете энциклопедия интернет-маркетинга
Перейти к: навигация, поиск

Основная статья: Что такое контекстная реклама. Её особенности и цели

Контекстная реклама — рекламные объявления, которые демонстрируется на сайтах и на страницах поисковой выдачи. Особенность такой рекламы в том, что в большинстве случаев её тематика зависит от конкретного поискового запроса или соответствует содержанию страницы, на которой демонстрируется. Контекстные объявления показываются в результатах поисковой выдачи в соответствии с теми ключевыми словами, которые вводит в строку поиска пользователь.

История возникновения

Принято считать, что контекстную рекламу создал в 1997 году американский финансист, основатель компании «Idealab» Билл Гросс, придумавший продавать ссылки, которые показывались на странице результатов поиска. Идея заключалась в повышении релевантности поискового запроса за счёт того, что рекламные ссылки расположены на первых позициях выдачи. В июне 1998 года был придуман проект Goto.com (позже переименован в Overture.com). Это была поисковая система, которая при вводе поисковых запросов выдавала страницу результатов, вверху которой располагались рекламные ссылки, а ниже — результаты поиска.

Эта идея понравилась и владельцам поисковых систем, которые быстро поняли, что прибыль от контекстной рекламы может быть гораздо выше, чем от баннерной рекламы, и владельцам сайтов, которые хотели раскрутить свой сайт.

В 1999 году акции компании Overture.com разместились на бирже Nasdaq, а в 2003 году корпорация Yahoo приобрела эту компанию за 1.63 миллиарда долларов. Позже для более широкого охвата аудитории рекламные ссылки стали продаваться на партнёрских сайтах. Среди партнёров Overture.com были крупные поисковые системы — Alta Vista, Yahoo! и другие. В 2003 году компания Yahoo купила бренд «Overture», который в 2005 году прекратил существование и присоединился к управляющей компании «Yahoo! Search Marketing».

В середине 2000-х годов Google запустил сервис контекстной рекламы — AdWords. Принцип оплаты за рекламу заключался в том, что рекламодатель платил за 1000 показов объявления. Google на тот момент ещё не была одной из самых крупных поисковых систем в мире, а лишь небольшой компанией, однако, новый сервис стал пользоваться популярностью.

Позже для более широкого охвата аудитории рекламные ссылки стали продаваться на партнёрских сайтах. Среди партнёров Overture.com были крупные поисковые системы — Alta Vista, Yahoo! и другие. В 2003 году компания Yahoo купила бренд «Overture», который в 2005 году прекратил существование и присоединился к управляющей компании «Yahoo! Search Marketing».

Так на западном рынке основными игроками контекстной рекламы стали Google и Yahoo!.

В начале 2007 года Yahoo! представила новую систему контекстной рекламы — Panama, по сути и функционалу похожую на AdWords. Но вскоре Google приобрела систему медийно-контекстной рекламы Doubleclick. В начале 2008 года Microsoft сделал попытку пробрести долю компании Yahoo! на интернет-рынке. Долгое время Microsoft размещали на площадках MSN рекламу от Yahoo! и только конце 2006 года запустил систему Microsoft adCenter. Microsoft adCenter ― платная система контекстной рекламы со множеством полезных функций, в том числе и функция Live Search — направление рекламы на пользователей. В системе быстрая и простая регистрация и возможность быстрого старта. Если у пользователя возникнут проблемы, то специалист Microsoft Media поможет спланировать и создать первую рекламную кампанию в Microsoft adCenter.

Однако сделка по выкупу доли Yahoo! так и не состоялась из-за разногласий в ходе переговоров.

Пытаясь уйти от поглощения, компания Yahoo! заключила с Google соглашение о демонстрации рекламы AdWords на страницах поисковой выдачи Yahoo!. Это положительно сказалось на рыночной стоимости Yahoo! — она выросла.

Согласно порталу pervushin.com , в США — самый дорогой и высоко конкурентный рынок для размещения контекстной рекламы. За переходы по ссылке рекламодатели платят от 5 до 100 долларов, в зависимости от тематики. Например, традиционно дорогими по переходам в США считаются такие отрасли, как страхование, IT-технологии, ипотека, займы.

На 2015 год в США лидерами контекстной рекламы, работающими по принципу pay-per-click стали Google AdWords , Yahoo! Search Marketing и Microsoft Advertising .

Google AdWords

В 2000 году Google запустил сервис контекстной рекламы — AdWords. Его придумал Ричард Холден (сегодня — глава отдела разработки новых продуктов Google AdWords). На США приходится 55% всего рынка контекстной рекламы AdWords.

До конца 2000 года у рекламодателей не было возможности самим создавать и разрабатывать рекламные кампании. Google предлагал программу «Premium Sponsorships». Принцип оплаты за рекламу заключался в том, что рекламодатель платил за 1000 показов объявления. Google на тот момент ещё не была одной из самых крупных поисковых систем в мире, а лишь небольшой компанией, однако, новый сервис стал пользоваться популярностью. На США приходится 55% всего рынка контекстной рекламы AdWords.

Такой принцип продвижения сайтов (pay-per-click — оплата за клик) стал выгодным не только для владельцев сайтов, но и для создателей поисковых систем, которые заинтересованы в прибыли от контекстной рекламы сайта.

Для того чтобы протестировать новую разработку, Google отправил ссылку с текстом «Ваша реклама может быть здесь» пользователям. Через короткое время уже был первый отзыв — рекламу заказала небольшая торговая компания. Так на сайте Google было размещено первое рекламное объявление. Ранняя версия сервиса Google AdWords работала по системе CPM (cost per mille — оплаты за тысячу показов).

В феврале 2002 года была выпущена вторая версия AdWords. Google предложил инновацию: при ранжировании объявлений учитывать их релевантность, а также CTR (click through rate — кликабельность). Рекламное объявление, у которого не самая высокая стоимость, но высокая кликабельность (пользователи часто «кликали» по ссылке в объявлении), получает более высокий рейтинг. Так более дешёвые и релевантные объявления приносили больше прибыли.

В 2006 году сервис Google AdWords стал доступен для российских пользователей.

С помощью сервиса Google Analytics — инструмента для оценки рекламных кампаний, можно отслеживать эффективность продвижения на рынок товаров и услуг.

Особенности настройки контектсной рекламы в Google AdWords в США

1. Настраивая рекламную кампанию в Google, следует чётко проработать её структуру.

2. Грамотно настраивайте региональность. В США можно сделать настройку показа рекламы на конкретные штаты. В противном случае реклама будет транслироваться по всем регионам и запросто «съест» рекламный бюджет.

3. Следует иметь в виду, что США расположены в 6 часовых поясах, поэтому необходимо сделать соответствующие настройки расписания рекламных показов.

4. Разумно сделать настройки по ограничению бюджета.

5. Необходимо уделить внимание качеству посадочной страницы, подбору ключевых и минус-слов .

6. Следить за актуальными тенденциями и обновлениями в области контекстной рекламы можно в официальной странице Google AdWords.

Yahoo! Search Marketing

По сравнению с Google AdWords, у сервиса Yahoo! Search Marketing возможности скромнее: для размещения доступна только текстовая реклама, а трафик дороже, чем в AdWords в среднем на 15%. Оплачивать рекламные объявления можно только с помощью кредитной карты.

Microsoft Advertising

У сервиса Microsoft Advertising относительно дешёвая оплата за клики по сравнению с двумя вышеуказанными сервисами. Также Microsoft Advertising предоставляет возможность импортировать рекламные объявления из других систем контекстной рекламы. В этом сервисе достаточно проблематично отслеживать эффективность рекламных кампаний.

В феврале 2010 года компании Yahoo! и Microsoft подписали контракт об объединении. Так две крупные корпорации решили улучшить технологии контекстной рекламы и расширить возможности для рекламодателей.

Статистика по контекстной рекламе в США

Согласно данным компании «Efficient Frontier» по развитию рынка контекстной рекламы (текстовой, медийной, графической), с 2009 по 2010 год её рост составил 23%. Данные учитывались по системе PPC (Per Pay Click) — платы за переход. Наиболее популярными тематиками в 2010 году стали: туризм, авто, финансы и инвестиции.

По прогнозам на 2016 год по данным аналитической компании eMarketer, затраты на контекстную рекламу в США составят $29,24 млрд и будут только расти.

Читайте также другие статьи на тему «Контекстная реклама»

Полезные ссылки