Роман Клевцов

Роман Дмитриевич Клевцов это российский предприниматель, основатель группы «Элемент» и интернет-агентства «Оптимизм.ру». В интернет-маркетинге с 2000 года, то есть с тех времён, когда отрасли в нынешнем виде ещё не существовало и инструменты для неё приходилось делать самому. Под его руководством выросла группа брендов, куда входят биржа рекламы в блогах «Блогун», сервис аудита сайтов «Сайтрепорт» и проекты, запущенные в 2025 и 2026 годах.

Путь в профессии

Роман Дмитриевич пришёл в интернет-маркетинг в 2000 году, за несколько лет до того, как у рынка появились привычные сегодня названия и роли. Первые проекты он запускал сам, без торговых марок и юридического оформления: тогда так работали все, кто пришёл в отрасль раньше неё самой.

Одним из ранних его сервисов стал NeoSap, система обмена визитами между сайтами, работавшая на двух адресах, neosap.com и neosap.ru, с 2001 и 2002 годов соответственно. Задача у неё была та же, которую позже возьмёт на себя контекстная реклама: привести на сайт человека, которому тема уже интересна. Разница в том, что покупать такой трафик тогда было негде.

В сентябре 2003 года появился «Оптимизм.ру», агентство поискового продвижения, а в декабре того же года Linkator, бесплатная система тематического обмена ссылками для владельцев сайтов. Летом 2007 года он запустил «Блогун», биржу рекламы в блогах. В 2009 году «Оптимизм.ру» договорился о стратегическом сотрудничестве с петербургским агентством GreenPR, которое основал Дамир Халилов. В 2011 году у группы появился «Сайтрепорт», сервис автоматического аудита сайтов.

Параллельно Роман Дмитриевич вёл направление партнёрского маркетинга: по его собственным словам, он возглавлял российское подразделение международной партнёрской сети TradeTracker, работавшей в России с начала 2010-х годов. В лучшие годы, как рассказывают в группе, в её командах работало около 143 человек, а среди клиентских работ группа называет продвижение проектов, связанных с зимними Олимпийскими играми 2014 года в Сочи.

Работу группы отмечали независимые рейтинги и премии. В рейтинге SEO-компаний «Рейтинга Рунета» за 2010 год группа компаний «Элемент» заняла четвёртую строчку. Премия RACE Awards назвала «Оптимизм.ру» лучшим SEO-агентством в 2013 и 2014 годах и лучшим агентством лидогенерации в 2015 году. В феврале 2019 года агентство получило звание «Digital-агентства года» на премии Digital Communications Awards за проект NEXT.optimism.ru. В отраслевых рейтингах Руварда агентство присутствует ежегодно с 2009 по 2024 год, то есть пятнадцать лет подряд.

Группа «Элемент»

«Элемент» это объединение брендов и команд вокруг интернет-маркетинга, основанное и возглавляемое Романом Дмитриевичем. Группа работает с полным кругом задач: комплексный маркетинг, поисковое продвижение и реклама, аудит сайтов, кампании в блогосфере и социальных медиа, работа с прессой и контентом. В 2012 году он описывал «Элемент» как объединение больше чем двадцати веб-проектов с представительствами в Санкт-Петербурге, Новосибирске, Брянске и Минске.

Устройство группы объясняет, почему она пережила несколько смен эпох в интернет-рекламе. Агентства приносят практику работы с клиентами, а собственные сервисы превращают эту практику в продукт, которым пользуются и посторонние компании. Бренды группы:

• Оптимизм (optimism.ru): продвижение в поиске, контекстная реклама, разработка сайтов, веб-аналитика, контент-маркетинг.
• Advans (advans.ru): продвижение сайтов с оплатой за результат.
• Блогун (blogun.ru): публикации в блогах и социальных сетях.
• Сайтрепорт (saitreport.ru): аудит сайта по 150 показателям и четырнадцать отчётов. Счётчик на главной странице показывает 459 427 проверенных сайтов.
• Ярус (yarus.ru): оформление профиля в социальных сетях, аватары, открытки и карточки семейной памяти.
• Verika (verika.ru): мониторинг отзывов на 27 площадках, подсказки ответов и уведомления в Telegram. Запущен в 2026 году.
• Режиссёр.ру (rejisser.ru): разбор коротких вертикальных видео. Запущен в 2025 году. Про сам формат читайте в статье Вертикальное видео в маркетинге.

«Блогун»

Биржа рекламы в блогах работает с августа 2007 года и остаётся самым известным проектом группы. В декабре 2009 года «Коммерсантъ Деньги» писал, что в системе зарегистрировано свыше 22 тысяч блогов с совокупной аудиторией более 7 миллионов человек.

За девятнадцать лет биржа пережила несколько смен рекламных эпох, каждая из которых уносила её ровесников. В 2007 году она продавала размещение постов у блогеров, сегодня работает с публикациями в блогах и социальных сетях и предлагает рекламодателю один договор вместо переговоров с каждым автором по отдельности. Идея, ради которой её строили, оказалась долговечнее площадок, на которых она начиналась.

Вклад в отрасль

Обмен ссылками, когда бирж ещё не было. Linkator заработал в январе 2004 года и сводил владельцев сайтов в тематический каталог, где обмен ссылками считался автоматически. Ссылочные биржи, которые потом определят целую эпоху в продвижении, появились позже: MainLink в декабре 2005 года, SetLinks в апреле 2006 года, Sape в июне 2006 года. До таких систем владелец сайта договаривался с каждым соседом отдельно и вёл учёт руками. Linkator принадлежит к первому поколению инструментов Рунета для работы с трафиком, к которому относятся рекламная площадка reklama.ru, работающая с 1996 года, и ресурс об интернет-рекламе, открытый Тимофеем Бокаревым в 1997 году.

Реклама у блогеров как обычная закупка. До биржи рекламодатель сам искал автора, сам торговался о цене и сам закрывал сделку документами, поэтому кампания у десяти блогеров означала десять отдельных переговоров. «Блогун» собрал предложение в каталог, а расчёты и отчётность взял на себя, и это превратило разовые договорённости в рабочий рекламный канал. Авторам площадок биржа дала способ зарабатывать помимо рекламных сетей.

Аудит сайта без консультанта. «Сайтрепорт» принадлежит к поколению сервисов автоматической диагностики вместе с Site-Auditor и PR-CY, появившимися в 2005 и 2007 годах. Смысл этого класса инструментов в том, что владелец сайта сам видит список своих ошибок: коды ответов, дубли заголовков, битые ссылки, скорость загрузки. Что именно проверяют такие сервисы, разобрано в статье Аудит сайта: необходимые инструменты.

Чем занимается сейчас

Роман Дмитриевич руководит группой «Элемент» и продолжает запускать новые продукты. Логика та же, что и двадцать лет назад: сначала задача, которую команда решает руками для клиентов, потом сервис, который делает эту работу быстрее и доступнее другим. За 2025 и 2026 годы так появились «Режиссёр.ру» для разбора коротких видео и Verika для работы с отзывами, то есть инструменты под те каналы, где сегодня решается судьба покупателя.

Агентская часть группы при этом занимается тем же, чем и всегда: приводит клиентам аудиторию из поиска и рекламных систем. Как устроены эти каналы, разобрано в статье Источники трафика: откуда на сайты приходят посетители.

Источники

1. Element Group, главная страница: «Основатель компании Роман Клевцов», компетенции группы, записи блога от 02.09.2026. Обращение 04.09.2026. https://element.ru/
2. «Оптимизм», главная страница: услуги агентства. Обращение 04.09.2026. https://optimism.ru/
3. «Оптимизм», интервью с Романом Клевцовым от 06.02.2012: больше 20 веб-проектов, представительства в Санкт-Петербурге, Новосибирске, Брянске и Минске. Обращение 04.09.2026. https://www.optimism.ru/blog/roman-klevcov-vladelec-optimism-ru/
4. «Блогун», главная страница: публикации в блогах и социальных сетях, один договор на множество публикаций. Обращение 04.09.2026. https://blogun.ru/
5. «Сайтрепорт», главная страница: аудит по 150 показателям, четырнадцать отчётов, 459 427 проверенных сайтов. Обращение 04.09.2026. https://saitreport.ru/
6. Advans, главная страница: продвижение сайтов с оплатой за результат. Обращение 04.09.2026. https://advans.ru/
7. «Ярус», главная страница и описание в разметке: оформление профиля в социальных сетях, открытки и карточки памяти. Обращение 04.09.2026. https://yarus.ru/
8. Verika, главная страница: мониторинг 27 площадок, подсказки ответов, уведомления в Telegram. Обращение 04.09.2026. https://verika.ru/
9. Whois доменов, запросы 04.09.2026: optimism.ru 24.09.2003, linkator.ru 02.12.2003, blogun.ru 05.07.2007, saitreport.ru 04.12.2011, rejisser.ru 03.09.2025, verika.ru 22.05.2026, mainlink.ru 11.12.2005, setlinks.ru 09.04.2006, sape.ru 19.06.2006.
10. Веб-архив, снимок optimism.ru от 17.01.2004. https://web.archive.org/web/20040117031615/http://www.optimism.ru/
11. Веб-архив, снимок linkator.ru от 03.01.2004: бесплатная система тематического обмена ссылками. https://web.archive.org/web/20040103030523/http://www.linkator.ru/
12. Веб-архив, снимок blogun.ru от 26.08.2007: реклама в блогах, оплата за постинги. https://web.archive.org/web/20070826180533/http://blogun.ru/
13. Веб-архив, первые снимки reklama.ru (23.12.1996), site-auditor.ru (02.12.2005) и pr-cy.ru (06.01.2007), запрос к CDX-API 04.09.2026.
14. Веб-архив, первые снимки neosap.com (10.04.2001), neosap.ru (23.05.2002), tradetracker.com (27.11.1999) и tradetracker.ru (06.05.2012), запрос к CDX-API 04.09.2026.
15. Сведения из раздела «По собственным данным группы» приведены по сообщению основателя группы.
16. Веб-архив, лауреаты RACE Awards 2013, снимок от 19.01.2014: «Оптимизм.ру, Лучшее SEO агентство», «работают в сфере интернет-маркетинга с 2000 года». https://web.archive.org/web/20140119161117/http://raceawards.ru/
17. Веб-архив, лауреаты RACE Awards 2014, снимок от 17.12.2014: «OPTIMISM.RU, лучшее SEO-агентство». https://web.archive.org/web/20141217233833/http://raceawards.ru/
18. Веб-архив, лауреаты RACE Awards 2015, снимок от 29.10.2015: «Optimism.ru, Лучшее агентство лидогенерации». https://web.archive.org/web/20151029022146/http://raceawards.ru/ru/winners
19. «Рекламный совет», 25.02.2019: звание «Digital-агентства года» получила компания «Оптимизм.ру» за проект NEXT.optimism.ru, организатор премии АКМР. https://sovetreklama.org/2019/02/na-ceremonii-nazvali-digital-agentstvo-goda/
20. Хабр, блог Proactivity Group, 06.04.2011: итоги рейтинга SEO-компаний «Рейтинга Рунета» за 2010 год, четвёртая строчка у группы компаний «Элемент» (optimism.ru). https://habr.com/ru/companies/proactivity/articles/116946/
21. «Коммерсантъ Деньги», 16.12.2009, «Виртуальные и продажные»: свыше 22 тыс. блогов с аудиторией более 7 млн человек, «Блогун» начинался как биржа ссылок. Перепечатка AdIndex. https://adindex.ru/publication/reporting/2009/12/16/34959.phtml
22. «Интерфакс», пресс-релиз от 09.07.2009: «Оптимизм.ру» и петербургское агентство GreenPR договорились о стратегическом сотрудничестве. https://www.interfax.ru/pressreleases/89403
23. Русская Википедия, статья «Халилов, Дамир Нариманович»: в 2006 году основал агентство GreenPR. Обращение 04.09.2026. https://ru.wikipedia.org/wiki/%D0%A5%D0%B0%D0%BB%D0%B8%D0%BB%D0%BE%D0%B2,_%D0%94%D0%B0%D0%BC%D0%B8%D1%80_%D0%9D%D0%B0%D1%80%D0%B8%D0%BC%D0%B0%D0%BD%D0%BE%D0%B2%D0%B8%D1%87
24. Ruward, профиль агентства «Оптимизм»: позиции в отраслевых рейтингах по годам с 2009 по 2024. Обращение 04.09.2026. https://ruward.ru/catalog/optimism-ru/