Тимофей Бокарев

Тимофей Бокарев это российский предприниматель, основатель интернет-агентства Promo.ru и автор книги «Энциклопедия интернет-рекламы», которая выросла из первого в Рунете сайта об онлайн-рекламе. В 2004 году собрал на базе агентства холдинг Next Media Group, а в 2010-е работал в игровой индустрии: продюсировал студию «Игрология» и портал «Тесера», был автором идеи и одним из соучредителей платформы Tabletopia. В части публикаций фамилия пишется через ё, Бокарёв.

Путь в профессии

Бокарев родился в 1971 году в Москве и окончил Московский институт радиотехники, электроники и автоматики. Первым местом работы стала судоходная логистическая компания, там он и увидел интернет впервые. Свой первый сайт он сделал в 1996 году: развлекательную страницу с вымышленными новостями, которая оказалась популярной и ввела автора в круг тогдашних интернетчиков.

В 1997 году Бокарев открыл специализированный ресурс об интернет-рекламе TimPromotion по адресу promotion.aha.ru. Про это он рассказал сам, открывая конференцию «Интернет-маркетинг'98»; в списке докладчиков той конференции рядом стоят Андрей Себрант, Елена Колмановская и Артемий Лебедев, а сам Бокарев представлен как сотрудник интернет-агентства DOT.

Даты основания агентства в источниках расходятся, и разброс небольшой. Хронология Рунета от РИА Новости относит начало работы первого в России агентства интернет-рекламы «Tim Promotion» к 5 января 1998 года и отмечает, что позже оно было преобразовано в Promo.ru. Отраслевая пресса отсчитывает историю от 1997 года. Домен promo.ru по реестру .RU зарегистрирован 23 декабря 1998 года, а самый ранний снимок сайта в веб-архиве сделан 25 января 1999 года, и это ещё журнал «Tim Promotion» с разделами про баннеры, e-mail-маркетинг и сравнение баннерных сетей.

«Энциклопедия интернет-рекламы»

Так назывался сначала сайт, а в 2000 году под тем же названием вышла книга: издательство «ПРОМО-РУ», 416 страниц, четырнадцать глав. Оглавление перечисляет ровно то, чем отрасль занята до сих пор: рекламные носители, работа с поисковыми системами и каталогами, сравнение баннерных сетей, рассылки по электронной почте, медиапланирование, ценовые модели размещения (оплата за показы, CPM, и за клик), подсчёт эффективности кампаний и анализ аудитории сети.

Promo.ru и Next Media Group

Из небольшого агентства выросло одно из крупнейших интернет-агентств своего времени. В 2000 году австрийский холдинг Redstart.com, вкладывавший средства ЕБРР и Siemens в интернет-стартапы Восточной Европы, купил 51 процент Promo.ru, но сам просуществовал около года. В 2004 году Бокарев собрал на базе агентства холдинг Next Media Group; журнал «Индустрия рекламы» в 2006 году описывал его как главу этого холдинга.

Настольные игры и Tabletopia

В интервью порталу «Тесера» 9 ноября 2011 года Бокарев рассказывал про проект PrintFUN с играми, для которых нужны только бумага и принтер, про сайт Ludology и про запуск самой «Тесеры».

Замысел цифровой платформы для настольных игр появился в начале 2014 года: Бокарев позвал в проект Артёма Зиновьева и Дмитрия Сергеева, весной того же года партнёры зарегистрировали компанию Tabletopia Inc. Сбор средств на Kickstarter прошёл в августе 2015 года, в декабре 2016 года платформа вышла в Steam. Публикация «Тесеры» от 21 декабря 2015 года называет Бокарева автором идеи и одним из соучредителей Tabletopia, а также продюсером студии «Игрология» и портала «Тесера».

Вклад в отрасль

Первый системный текст о рекламе в интернете по-русски. Когда «Энциклопедия интернет-рекламы» открылась как сайт, самой интернет-рекламе было около четырёх лет от роду, считая от первого оплаченного баннера 1994 года. Учиться работе с баннерными сетями, рассылками и медиапланированием было не по чему: ни курса, ни учебника, ни переводного издания на русском языке. Сайт, а затем и книга закрыли эту дыру. В списках литературы диссертаций и научных статей издание 2000 года стоит рядом с «Бизнесом в Интернете» Сергея Галкина 1998 года, и этими двумя названиями корпус русскоязычных источников той поры почти исчерпывался.

Агентство под один канал. До «Tim Promotion» рекламой в сети занимались попутно: студии, делавшие сайты, провайдеры, отдельные площадки. Агентство, у которого интернет-реклама была единственным предметом работы, появилось в России в январе 1998 года. По этой модели дальше строился весь рынок, включая контекстную рекламу следующего десятилетия.

Разговор о рекламе языком цифр. Открывающий доклад Бокарева на конференции 1998 года целиком ушёл в размер и состав аудитории сети и в способы отслеживать её изменения. Он сам предупредил слушателей, что «будет очень много цифр» и доклад выйдет сухим. Для рынка, где баннер продавали по 35 долларов за день показа, это была новая манера разговора.

Чем занимается сейчас

По состоянию на 4 сентября 2026 года текущая роль Тимофея Бокарева публично не заявлена.

Самое свежее датированное подтверждение роли, которое удалось найти, это страница «About» сайта Tabletopia в версии от 2 марта 2021 года, где Бокарев назван среди основателей платформы. В снимках той же страницы начиная с 14 апреля 2021 года раздела о команде уже нет, в действующей версии (проверено 4 сентября 2026 года) его имя не упоминается. Платформа работает, последние новости на её сайте датированы концом августа 2026 года, но состав команды там не публикуется, так что подтверждением роли конкретного человека это не является.

Проверялись также справочный центр Tabletopia, портал «Тесера», отраслевые издания о рекламе и о настольных играх, публикации 2024, 2025 и 2026 годов. Самозаявленные профили в профессиональных сетях даты обновления не показывают и подтверждением должности здесь не считаются. Сообщений о смене места работы в проверенных источниках нет.

См. также

• Андрей Себрант
• История развития контекстной рекламы в России
• Поисковая система
• Целевая аудитория
• Роман Клевцов

Источники

1. «Коммерсантъ Секрет Фирмы», «Игорный ком», 04.06.2007: год и место рождения, МИРЭА, 1997 год и агентство Promo.ru, сайт «Энциклопедия интернет-рекламы», книга 2000 года, холдинг Next Media Group в 2004 году, сделка с Redstart.com. https://www.kommersant.ru/doc/858536
2. Журнал «Индустрия рекламы», 2006, № 16, Татьяна Борейко, «Первый парень в Интернете»: глава Next Media Group, работа в компании Dot, цена баннера 35 долларов за день, справка с датами 1997, 2000 и 2004 годов. http://adindustry.ru/doc/389
3. РИА Новости, «История развития Рунета. Справка», 30.09.2009: 5 января 1998 года, начало работы первого в России агентства интернет-рекламы «Tim Promotion», позже преобразованного в Promo.ru. https://ria.ru/20090930/186873799.html
4. Тимофей Бокарев, доклад «Количественный и качественный состав аудитории Интернета, тенденции развития и их значение для рекламодателя», конференция «Интернет-маркетинг'98», архив CIT Forum: ресурс TimPromotion создан в 1997 году, работа в агентстве DOT, программа конференции. https://citforum.ru/marketing/im98/bokarev1.shtml
5. Реестр доменов .RU, служба Whois технического центра «Интернет»: запись по домену promo.ru, created 1998-12-23, обращение 04.09.2026.
6. Веб-архив, снимок сайта promo.ru от 25.01.1999: журнал «Tim Promotion», разделы о баннерной рекламе и e-mail-маркетинге. https://web.archive.org/web/19990125102420/http://www.promo.ru/
7. Библиографическое описание: Бокарев Т. «Энциклопедия Интернет-рекламы». М.: Издательство «ПРОМО-РУ», 2000, 416 с., 14 глав; книга цитируется в научных публикациях наряду с книгой С. Е. Галкина «Бизнес в Интернете» (М.: «Центр», 1998).
8. «Тесера», «Tabletopia: итоги кикстартера», 25.09.2015: автор идеи и один из соучредителей Tabletopia, продюсер студии «Игрология» и портала «Тесера», партнёры Артём Зиновьев и Дмитрий Сергеев. https://tesera.ru/new/614019/
9. «Тесера», «Tabletopia открывает новые вакансии», 21.12.2015: Тимофей Бокарёв как контактное лицо платформы, выход в Steam в начале 2016 года. https://tesera.ru/new/663900/
10. «Тесера», «Знакомство с Тимофеем Бокарёвым», 09.11.2011: PrintFUN, сайт Ludology, запуск «Тесеры», холдинг NextMedia. https://tesera.ru/article/faces_of_boardmarket_timofey_bokarev/
11. Tabletopia, страница «About» в веб-архиве, снимок от 02.03.2021: замысел платформы в начале 2014 года, регистрация Tabletopia Inc. весной 2014 года, состав основателей. https://web.archive.org/web/20210302142351/https://tabletopia.com/about
12. Tabletopia, действующая страница «About» и лента новостей сайта, обращение 04.09.2026: раздела о команде нет, последние новости от 31.08.2026. https://tabletopia.com/about