Рекламная сеть Яндекса
Рекламная сеть Яндекса (РСЯ) это система показа рекламы за пределами поиска. Объявления идут на сервисах самого «Яндекса», а также на сайтах и в приложениях партнёров сети. Кампанию запускают в «Яндекс Директе» и там же выбирают, где показывать: только в поиске, только в сетях или везде сразу.
Разница между поиском и сетями не в форматах. Она в том, откуда берётся показ. В поиске объявление отвечает на запрос, который человек только что набрал. В сетях запроса нет вовсе. Систему ведёт прежнее поведение человека и тема страницы, на которую он зашёл.
Отсюда следует всё остальное: другая температура аудитории, другие креативы, другая цена клика, другие метрики.
Для владельца площадки сеть работает с другой стороны. Он подключает свой сайт или приложение и получает долю денег, которые рекламодатель платит за показы и клики.
Чем сети отличаются от поиска
Поисковая кампания ловит сформированный спрос. Человек ищет «купить палатку», и объявление приходит в момент решения. Сетевая кампания работает иначе: спроса ещё нет, и задача не поймать готового покупателя, а попасть в интерес.
Практические следствия, которые видит рекламодатель:
- Клик стоит дешевле, а конверсия обычно ниже. Сравнивать каналы по CPC бессмысленно, сравнивать надо по цене целевого действия.
- Креатив решает больше, чем текст. В поиске объявление читают, в сетях его сначала должны заметить, поэтому в ход идут изображение и видео.
- Ключевые фразы работают иначе. В сетях они не условие показа, а подсказка алгоритму про интерес человека, и слишком узкий список фраз оставляет кампанию без охвата.
- Площадку можно исключить. В поиске исключать нечего, в сетях есть список запрещённых площадок.
Откуда взялось
Сеть начала работать в 2005 году. Она решала сразу две задачи: показывать объявления «Директа» за пределами поиска и давать доход владельцам сайтов. К тому моменту контекстная реклама в России жила уже несколько лет, но только внутри поисковой выдачи.
Дальше сеть росла двумя движениями. Первое: добавлялись типы площадок. Сначала сайты, потом мобильные приложения, затем приложения для телевизоров с подключением к интернету.
Второе движение сложнее. Менялся сам способ подбора. Сперва объявление привязывали к теме страницы. Потом стали смотреть на поведение человека. Сегодня решают автоматические стратегии: кому показать и по какой цене.
Для владельцев площадок изменилось главное требование. Свободное подключение сменилось модерацией, и сайты без собственного содержания в сеть попадать перестали.
Как устроена сеть
Кто в неё входит
Сеть собрана из трёх слоёв: сервисы самого «Яндекса», сайты партнёров и мобильные приложения. Отдельно справка упоминает приложения для телевизоров с подключением к интернету.
Партнёр проходит модерацию. Правила сети требуют собственного содержания, посещаемости и соблюдения закона. Сайты под рекламные блоки, сервисы готовых домашних заданий и немодерируемые форумы в сеть не берут.
Как выбирается объявление
Показ определяет не один признак, а их набор: тема страницы, интересы человека, прежние визиты, регион, устройство.
Отдельный механизм это Ретаргетинг. Объявление догоняет человека, который уже был на сайте рекламодателя. Настраивают его через цели «Яндекс Метрики».
Форматы
В сетях доступны текстово-графические объявления, графические баннеры, видео и товарные объявления. Технически это та же медийная и контекстно-медийная история, что и у соседних систем: Баннерная реклама и Programmatic-реклама описаны отдельно.
Сколько в сети площадок и людей
Здесь начинается место, где справочники расходятся, и разобраться стоит до того, как цифра попадёт в презентацию клиенту.
| Источник | Площадок | Аудитория | Проверено |
|---|---|---|---|
| Справка «Яндекс Директа», раздел о РСЯ | более 80 000 | не указана в разделе | 08.09.2026 |
| Обучающий материал «Директа» «Что такое РСЯ» | около 50 000 | 65 млн в сутки | 08.09.2026 |
| Блог «Яндекс Практикума» | более 20 000 | более 85 млн в сутки | 08.09.2026 |
| Новость «Яндекс Рекламы» о работе с РСЯ | не указано | более 44 млн в месяц, данные comScore | архивная, год не указан |
| Блог агентства Kokoc со ссылкой на справку «Яндекса» | более 50 000 | 65 млн в неделю, 56-65 млн в сутки | 08.09.2026 |
Первые четыре источника принадлежат самому «Яндексу». Разброс по числу площадок у них четырёхкратный. По аудитории он ещё шире: от 44 млн в месяц до 85 млн в сутки.
Отдельно стоит посмотреть на число 65 млн. В обучающем материале «Директа» это среднесуточная аудитория. В агентском блоге со ссылкой на ту же справку «Яндекса» она уже еженедельная. Там же рядом стоит суточный охват 56-65 млн. Одна цифра ходит между сутками и неделей, а по смыслу это разница в семь раз.
Сводить такие значения в одно нечестно. Различаются и дата обновления страницы, и способ счёта. «Площадка» это и домен, и отдельное приложение. Охват считают то за сутки, то за неделю, то за месяц.
Рабочее правило. В коммерческом документе ссылаться на официальную справку сервиса и указывать дату проверки. Число из обучающего материала или блога годится для пояснения, но не для обещания клиенту.
Что делать на практике
- Разделить кампании. Поиск и сети ведут себя по-разному, и общая статистика скрывает, какой из каналов приносит результат.
- Дать алгоритму данные. Сетевая кампания учится на конверсиях, поэтому цели в «Метрике» настраиваются до запуска, а не после.
- Не резать охват в первые дни. Слишком узкие условия показа лишают систему обучающей выборки.
- Смотреть отчёт по площадкам. Регулярная чистка мусорных площадок это основная ручная работа в сетях.
- Готовить несколько креативов. Выгорание баннера в сетях наступает быстрее, чем устаревание поискового объявления, а баннерная слепота описана отдельной статьёй.
Отдельно стоит сказать про сроки. Сетевая кампания выходит на стабильный результат не сразу. Первые дни система собирает данные, и решать по ним рано. Разумный срок первой оценки это две недели ровной работы без правок настроек. Каждая правка сбрасывает обучение и отодвигает вывод.
Чем измеряют
- CPC и CPM для стоимости трафика и показов.
- CTR как индикатор заметности креатива, а не как самоцель.
- Цена целевого действия и доля рекламных расходов в выручке: главные числа кампании.
- Доля новых пользователей и охват для имиджевых задач.
- Отчёт по площадкам: сколько денег ушло туда, откуда не приходят заявки.
Частые ошибки
- Оценивать сети по метрикам поиска. Низкий CTR в сетях это норма, а не приговор кампании.
- Копировать поисковые объявления в сети без изображения. Текст в сетях почти не работает без визуальной части.
- Не вести список запрещённых площадок. Часть бюджета уходит на площадки, где нет ни одной заявки.
- Ставить цену клика вручную по привычке из поиска. Логика аукциона в сетях другая, и ручная ставка чаще ограничивает показы, чем экономит.
- Обещать клиенту охват по цифре из блога. См. таблицу расхождений выше.
Ограничения и спорные места
Официальные числа не сходятся между собой. Четыре материала «Яндекса» дают разные значения по площадкам и аудитории. Методику счёта не объясняет ни один. Хуже того, число 65 млн в разных материалах отнесено и к суткам, и к неделе. Опираться стоит на справку сервиса и указывать дату проверки.
Качество трафика меряет сам рекламодатель. Публичной статистики по доле мусорных площадок нет. Каждый агентский вывод опирается на свою выборку кампаний.
Состав сети меняется. Новые типы площадок подключают, старые отключают. Поэтому список форматов устаревает быстрее, чем принцип работы.
Автоматика забирает всё больше решений. Стратегии с оплатой за конверсию сами подбирают аудиторию и сужают набор ручных настроек. Часть советов из статей середины десятых сегодня уже неприменима.
См. также
- Контекстная реклама: этапы настройки
- Контекстно-медийная сеть
- Ретаргетинг
- Баннерная реклама
- Programmatic-реклама
- Настройку и ведение кампаний в поиске и сетях «Оптимизм.ру» делает как услугу: контекстная реклама.
Источники
- Яндекс Директ. О Рекламной сети Яндекса и внешних сетях. Справка сервиса. https://yandex.ru/support/direct/ru/general/yan (проверено 08.09.2026)
- Яндекс Директ. Что такое РСЯ и как она работает. https://direct.yandex.ru/base/articles/chto-takoe-rsy (проверено 08.09.2026)
- Яндекс Практикум. РСЯ (рекламная сеть Яндекса): что такое, как работает, плюсы и минусы. https://practicum.yandex.ru/blog/reklamnaya-set-yandexa-rsya/ (проверено 08.09.2026)
- Яндекс Реклама. Как получить от РСЯ максимум? Новости сервиса. https://yandex.ru/adv/news/358 (проверено 08.09.2026)
- eLama. РСЯ от А до Я: форматы объявлений, доступные таргетинги и отличия от поисковой рекламы. https://elama.ru/blog/rsya-ot-a-do-ya-tipy-obyavleniy-principy-podbora-auditorii-i-otlichie-ot-poiska/ (проверено 08.09.2026)