Sape

Sape это биржа ссылок: площадка, на которой владельцы сайтов продают места под ссылки, а оптимизаторы эти места покупают. Домен sape.ru зарегистрирован 19 июня 2006 года, сервис работает и в сентябре 2026 года. Оператор биржи это московское ООО «Сапе».

Биржа появилась в годы, когда позиции сайта в поиске сильно зависели от ссылок на него. Вокруг этой зависимости выросла отдельная индустрия, и биржи были её главным инструментом. Сегодня компания называет своё направление линкбилдингом, а рядом с биржей работают рекламная платформа RTBSape и сервис автоматизации SEO WizardSape.

Зачем покупали ссылки

Поисковые системы с конца девяностых годов считали ссылку голосом одного сайта за другой: чем больше ссылок и чем весомее площадки, с которых они стоят, тем выше страница в результатах поиска. Текст ссылки, то есть анкор, подсказывал поиску, по какому запросу эту страницу показывать.

Отсюда следовал вывод, который и создал рынок: раз голоса влияют на позиции, их можно купить. Так ссылочная масса сайта стала товаром, а её наращивание отдельной услугой. Спрос оптимизаторов встретился с интересом владельцев сайтов, для которых продажа ссылок стала заработком. До бирж стороны договаривались поодиночке и вручную. Биржа свела их в одном интерфейсе и взяла на себя подбор, проверку размещения и расчёты.

История

Дат основания у биржи две, и обе настоящие. Домен появился 19 июня 2006 года, а ООО «Сапе» зарегистрировано 18 октября 2007 года, поэтому «Ведомости» пишут, что Sape.ru «основана в 2007 г.». По данным ЕГРЮЛ, которые приводит газета, основателей семеро: Григорий Фирсов, Олег Маслов, Александр Музыка, Евгений Пошибалов, Сергей Колесов, Светлана Смирнова и Алексей Земляной. «Коммерсантъ» называет первым инвестором фонд DST Юрия Мильнера.

Дальше доля кочевала между крупными владельцами. Блокпакет DST купил в 2008 году, в 2010 году он достался Mail.ru Group, а в 2013 году Mail.ru продала 30 процентов компании Millhouse Романа Абрамовича и фонду Invest AG. В феврале 2023 года 18,36 процента уставного капитала получила «Компания ВК».

Самый ранний снимок сайта в веб-архиве от 24 ноября 2006 года описывает сервис как «систему купли-продажи ссылок с главных и внутренних страниц сайтов», а счётчики показывают размер новорождённой биржи: 11 пользователей, 94 сайта, 6530 страниц.

Дальше цифры росли на порядки. Снимок 1 января 2008 года: 63 419 пользователей, 65 284 сайта, 18,7 миллиона страниц. Снимок 6 февраля 2010 года: 255 474 пользователя, 359 015 сайтов, 194,7 миллиона страниц. Эти счётчики и есть портрет эпохи: за четыре года продажа ссылок превратилась из занятия энтузиастов в массовую подработку.

Как устроена биржа

Владелец сайта регистрирует площадку, ставит код и назначает цену. Оптимизатор заводит проект, пополняет счёт и описывает нужные площадки, а подбор идёт автоматически. Ссылка стоит денег каждые сутки, пока висит на странице: это аренда, и расходы кончаются вместе с ней.

Комиссию Sape с самого начала делила между сторонами: по правилам 2006 года это 10 процентов с потраченного оптимизатором и столько же с заработанного вебмастером, списание ежесуточное и только после автопроверки, что ссылка на месте.

Отдельная особенность биржи это торговля с внутренних страниц. MainLink, работавший раньше, продавал места на главных, а Sape с первых дней предлагала и внутренние. Логику объясняла сама система: вебмастер зарабатывает на каждой странице, а оптимизатор берёт недорогие внутренние и экономит бюджет.

Чем кончилась ссылочная эпоха

Ссылочный рынок остановили сами поисковые системы, в два приёма. К тому моменту в торговле участвовал почти весь Рунет: по расчётам LiveInternet, которые в мае 2014 года приводил «Коммерсантъ», из 1,6 миллиона активных сайтов на биржах представлены 1,5 миллиона.

5 декабря 2013 года на конференции IBC Russia Яндекс объявил, что перестанет учитывать ссылки в ранжировании коммерческих запросов, для начала по московскому региону. Отключение состоялось 12 марта 2014 года, и в блоге для вебмастеров компания перечислила первые тематики: недвижимость, туризм, электроника и бытовая техника. Пропорцию Александр Садовский объяснил CNews: из примерно 800 факторов ранжирования на ссылках основано около 50. Мера была выборочной и цели не достигла. В ноябре 2015 года представитель Яндекса на Школе вебмастеров сообщила, что ссылочное ранжирование по коммерческим запросам Москвы снова работает как прежде, а на смену щадящим методам пришли понижающие алгоритмы.

Главным из них стал «Минусинск». О будущем фильтре Садовский объявил 15 апреля 2015 года на конференции в Минске, запуск состоялся 15 мая. Санкция накладывалась за SEO-ссылки, и справка Яндекса прямо относила к ним «ссылки, покупаемые с помощью ссылочных бирж и агрегаторов». Трафик у наказанных сайтов проседал на месяцы.

После этого продвижение ссылками перестало быть приёмом по умолчанию, и отрасль развернулась к белой оптимизации.

Место рядом с другими биржами

Sape была не первой. MainLink работал с конца 2005 года: домен зарегистрирован 11 декабря, а январский снимок 2006 года представляет его как «сервис купли-продажи ссылок на главных страницах», ещё в стадии тестирования. SetLinks появился весной 2006 года: домен зарегистрирован 9 апреля, а майский снимок называет проект «биржей покупки и продажи прямых ссылок на главных и вторичных страницах».

Судьба соседей разошлась. MainLink отвечает и в сентябре 2026 года, продавая те же текстовые ссылки. Снимки setlinks.ru за 2023 год отдают ошибку 404, а на 4 сентября 2026 года по этому адресу открывается англоязычный каталог приложений.

Ещё раньше бирж появились системы обмена. Linkator, проект Романа Клевцова, работал уже в первые дни января 2004 года: бесплатный тематический каталог, где владельцы сайтов находили партнёров и обменивались ссылками без денег. Своей целью Linkator прямо называл рост тИЦ и позиций «за счёт ссылочного ранжирования». Биржи следующего поколения добавили к обмену рынок и цену.

Что происходит сейчас

На 4 сентября 2026 года сайт открывается, регистрация доступна, блог обновляется: свежие записи от 5 августа 2026 года, разбор ссылочного анализа конкурентов вышел 4 марта.

Обороты видны по отчётности. Выручка ООО «Сапе» за 2012 год составила 869 миллионов рублей, за 2021 год 220,3 миллиона, за 2025 год 375,7 миллиона при росте на 15 процентов и штате в 81 человека.

Биржа осталась основным продуктом, но форматов стало больше: аренда ссылок, размещение навсегда в статьях по образцу биржи статей, крауд-ссылки в обсуждениях на форумах и в комментариях, ссылки в социальных профилях, сквозные и контекстные размещения. Площадки оцениваются по метрикам Ahrefs, Majestic, Moz и CheckTrust. Вокруг биржи выросла экосистема: WizardSape для автоматического продвижения, агентство SapeAgency, AdvisorSape с дополнительными услугами и programmatic-платформа RTBSape.

По данным самой компании, платформой пользуются больше 110 тысяч клиентов из 29 стран, база насчитывает свыше 140 тысяч площадок, а через систему размещено больше 20 миллионов ссылок. Свою долю на рынках России и СНГ компания там же оценивает выше 65 процентов, называя оценку консервативной. Независимой проверки этих чисел нет. Генеральный директор ООО «Сапе» это Сергей Панков, в должности с марта 2021 года. Разработку своей платформы ООО «Сапе» ведёт как участник инновационного центра «Сколково».

См. также

Источники

Whois домена sape.ru, запрос 04.09.2026: created 2006-06-19, регистратор RU-CENTER, состояние REGISTERED, DELEGATED, VERIFIED.
Sape, главная страница: линкбилдинг, RTBSape, WizardSape, статистика платформы. Обращение 04.09.2026. https://www.sape.ru/
Sape, страница «О компании»: экосистема, оценка доли рынка России и СНГ выше 65 процентов, СЕО Сергей Панков. Обращение 04.09.2026. https://www.sape.ru/about/
Sape, контакты и реквизиты ООО «Сапе», Москва. Обращение 04.09.2026. https://www.sape.ru/contacts/
Sape, страница о направлениях деятельности в IT: участие проекта в направлении «Стратегические компьютерные технологии и программное обеспечение» инновационного центра «Сколково». Обращение 04.09.2026. https://www.sape.ru/it-activities/
Sape, страница биржи ссылок: форматы размещения, метрики оценки площадок. Обращение 04.09.2026. https://links.sape.ru/
Блог Sape, лента записей: свежие материалы от 05.08.2026, запись о ссылочном анализе конкурентов от 04.03.2026. Обращение 04.09.2026. https://blog.sape.ru/
Блог Sape, «„Минусинск“: работают ли ссылки в Яндексе», 25.05.2015: запуск алгоритма 15 мая 2015 года, анонс за месяц до этого в Минске, понижающий фильтр за SEO-ссылки. https://blog.sape.ru/blog/2015/05/25/minusinsk-yandex/
Яндекс, блог для вебмастеров, «Об учёте ссылок в ранжировании: ответы на вопросы», 06.12.2013: объявление прозвучало накануне на конференции IBC Russia 2013, отказ от учёта ссылок по коммерческим запросам московского региона. https://webmaster.yandex.ru/blog/16843
Яндекс, блог для вебмастеров, «Отмена учета ссылок в ранжировании коммерческих запросов», 12.03.2014: «на первом этапе изменение коснется ранжирования запросов в Московском регионе по ряду коммерческих тематик, таких как, например, недвижимость, туризм, электроника и бытовая техника». https://webmaster.yandex.ru/blog/18092
Searchengines.ru, 15.04.2015: анонс «Минусинска» Александром Садовским на конференции «Неделя Байнета. Истоки», объявленная дата запуска 14 мая. https://searchengines.guru/ru/articles/21538
Яндекс, блог для вебмастеров, «Алгоритм Минусинск запущен», 15.05.2015: «сайты, использующие для продвижения SEO-ссылки, могут ранжироваться ниже», снижение трафика «на срок до нескольких месяцев». https://webmaster.yandex.ru/blog/20337
Веб-архив, справка Яндекса «Использование SEO-ссылок для продвижения („Минусинск“)», снимок 08.04.2025: к SEO-ссылкам отнесены «ссылки, покупаемые с помощью ссылочных бирж и агрегаторов». На 04.09.2026 прежний адрес справки отдаёт редирект на общую страницу о нарушениях, отдельной статьи про ссылки в ней нет. https://web.archive.org/web/20250408202506/https://yandex.ru/support/webmaster/threats/minusinsk.html
Searchengines.ru, новость от 04.11.2015 «Яндекс вернул ссылочное ранжирование, отключенное для ряда тематик в Московском регионе»: отключение сделано в марте 2014 года, о возврате сообщила представитель Яндекса Екатерина Гладких на Школе вебмастеров. https://searchengines.guru/ru/news/23753
«Ведомости», «Абрамович пошел по ссылке», Анастасия Голицына, 23.10.2013: «Sape.ru основана в 2007 г.», семь основателей по данным ЕГРЮЛ, блокпакет DST в 2008 году, переход доли к Mail.ru Group в 2010 году, продажа 30 процентов Millhouse и фонду Invest AG. Обращение 04.09.2026. https://www.vedomosti.ru/newspaper/articles/2013/10/23/abramovich-poshel-po-ssylke
«Коммерсантъ Секрет Фирмы», «Оптимизируй это», 05.05.2014: «Евгений Пошибалов с партнерами создали автоматизированную биржу ссылок Sape.ru. Инвестором биржи выступил фонд DST Юрия Мильнера»; 1,6 млн активных сайтов в Рунете по расчётам LiveInternet, 1,5 млн из них на ссылочных биржах. Обращение 04.09.2026. https://www.kommersant.ru/doc/2453028
CNews, «„Яндекс“ поставил на уши весь поисковый бизнес», 05.12.2013: выручка Sape.ru за 2012 год 869 млн руб.; «из примерно 800 используемых в алгоритме „Яндекса“ факторов ранжирования, по словам Александра Садовского, лишь около 50 основано на внешних ссылках». Обращение 04.09.2026. https://www.cnews.ru/news/top/yandeks_postavil_na_ushi_ves_poiskovyy_biznes
ТАСС, «VK приобрела долю в экосистеме для продвижения и монетизации сайтов Sape», 22.02.2023: доля 18,36 процента по карточке СПАРК, выручка ООО «Сапе» за 2021 год 220,3 млн руб. Снимок веб-архива от 04.10.2023. https://web.archive.org/web/20231004211933/https://tass.ru/ekonomika/17119237
Данные ЕГРЮЛ и ФНС по ООО «Сапе» (ИНН 7705813551, ОГРН 1077761463724) в сервисе «Checko», запрос 04.09.2026: регистрация 18.10.2007, генеральный директор Сергей Панков со 2 марта 2021 года, выручка за 2025 год 375,7 млн руб. и рост 15 процентов, среднесписочная численность 81 человек. https://checko.ru/company/sape-1077761463724
Веб-архив, снимок sape.ru от 24.11.2006: «система купли-продажи ссылок с главных и внутренних страниц сайтов», 11 пользователей, 94 сайта, 6530 страниц, комиссия 10 процентов с обеих сторон. https://web.archive.org/web/20061124133125/http://www.sape.ru/
Веб-архив, снимок sape.ru от 01.01.2008: 63 419 пользователей, 65 284 сайта, 18 678 655 страниц. https://web.archive.org/web/20080101115114/http://www.sape.ru/
Веб-архив, снимок sape.ru от 06.02.2010: 255 474 пользователя, 359 015 сайтов, 194 750 140 страниц. https://web.archive.org/web/20100206101648/http://www.sape.ru/
Whois доменов mainlink.ru (created 2005-12-11) и setlinks.ru (created 2006-04-09), запросы 04.09.2026.
Веб-архив, снимок mainlink.ru от 14.01.2006: «сервис купли-продажи ссылок на главных страницах», пометка о стадии тестирования. https://web.archive.org/web/20060114034459/http://www.mainlink.ru/
Веб-архив, снимок setlinks.ru от 21.05.2006: «биржа покупки и продажи прямых ссылок на главных и вторичных страницах». https://web.archive.org/web/20060521073955/http://www.setlinks.ru/
Веб-архив, снимок linkator.ru от 03.01.2004: бесплатная система тематического обмена ссылками, цель роста тИЦ и позиций «за счёт ссылочного ранжирования». https://web.archive.org/web/20040103030523/http://www.linkator.ru/
Веб-архив, индекс снимков setlinks.ru: ответы 404 на снимках 29.03.2023, 05.04.2023, 14.10.2023 и 06.01.2024, запрос к CDX-API 04.09.2026.
Проверка живости запросом 04.09.2026: sape.ru отвечает кодом 200 с редиректом на www.sape.ru, mainlink.ru отвечает кодом 200 и предлагает продвижение текстовыми ссылками, setlinks.ru отвечает кодом 200 англоязычным каталогом приложений.